С каждым годом все больше компаний размещают рекламу в интернете. Наблюдая за конкурентами, партнерами по бизнесу, знакомыми предпринимателями, многие задаются вопросом «а не нужна ли реклама в интернете и мне?» Но не зная механизмов ее работы, не находя нужной информации и адекватных специалистов, умеющих работать с бюджетами малого бизнеса, откладывают решение этой задачи. И теряют потенциальных клиентов.

Реклама в интернете. Что это?

Реклама в интернете, в принципе, возможна и без сайта. Но сайт сегодня воспринимается как обязательный атрибут любого бизнеса, поэтому для рекламы все-таки сайт – необходимое условие. Лучше, если это ресурс не образца девяностых, а сделанный в последние пару лет, с учетом современных дизайнерских решений и конкурентной среды. Если раньше задачей корпоративных сайтов было представить информацию о компании в сети интернет и на самостоятельную работу веб-ресурса никто не рассчитывал, то сегодня – благодаря массовому размещению рекламы в интернете – сайт должен знакомить с компанией, продукцией, услугами, ценами, условиями покупки, доставки, скидками, спецпредложениями, контактами… в общем, давать всю информацию, необходимую для принятия решения. Только тот, кто внутренне уже готов работать с вашей компанией, позвонит менеджеру, чтобы узнать подробности и конкретику. А готовность эту может сформировать зачастую только сайт.

Реклама сайта в интернете подразделяется на:

• баннерную, она же медийная, она же чаще всего имиджевая
• рекламу в поисковых системах (контекстная и продвижение сайта)
• реклама в блогах и социальных сетях
• вирусный маркетинг
• информационные рассылки, в т.ч. спам

Интернет реклама сайта. Подробнее об услугах.

• Контекстная реклама сайта
• Медийная реклама сайта
• Аудит рекламной кампании

Что скрывается за этими способами разместить рекламу в интернете?

Баннерная реклама – реклама имиджевая. Для продукции массового спроса можно взять площадки с большой посещаемостью и такое размещение будет фактически аналогично размещению рекламного ролика на телевидении, только с немного другим социальным срезом. Баннерная реклама – самая дорогая реклама в интернете и эффективна только при большом охвате аудитории, т.е. при больших бюджетах.

Для узкосегментированных услуг можно брать специализированные площадки. Они, как правило, дешевле, но и посещаемость у них ниже средней, т.е. эффекта можно ждать долго. А можно и не дождаться.

Основное в баннерной рекламе: вы предлагаете свой товар людям, большинству из которых он не нужен. Точно так же, как размещая рекламу на телевидении, радио, уличных щитах. Да, какой-то процент вы заинтересуете. Да, какой-то процент проинформируете, и люди вспомнят о вашем предложении, когда возникнет необходимость. Да, какой-то процент совершит импульсную покупку. Просто представьте себя в роли пользователя: вы обращаете внимание на баннер? Какие эмоции вызывает у вас такая реклама? Может ли она побудить вас потратить деньги и каким образом? В ответах на эти вопросы – суть такого рода размещения рекламы в интернете.

Реклама в поисковых системах – уникальный на сегодняшний день способ предложить свой товар или услугу. Поисковая выдача, которая формируется по тому или иному запросу, сродни тематическому бизнес-изданию, только предоставляет возможность получить максимум интересующей информации. Такая реклама сайта в интернете просто необходима любой компании, как небольшой, так и крупному бизнесу. Именно она способна обеспечить поток новых клиентов и принести материальную выгоду. Сразу после размещения. Этот способ разместить рекламу в интернете подразделяется на два – контекстную рекламу и продвижение сайтов. Контекстная реклама – «легальное» размещение на страницах поисковой выдачи своего предложения.

У каждого поиска есть своя система: у Яндекса это Яндекс.Директ, у Google – Google.Adwords, у Rambler – Begun. Такого рода реклама – основной источник дохода поисковых систем, поэтому она постоянно совершенствуется технически, становясь все более удобной для пользователей. Старт рекламной кампании в системах контекстной рекламы моментальный, точно так же, как и эффект. В данном случае стоимость рекламы в интернете зависит только от конкурентной среды и грамотности менеджера, ведущего рекламную кампанию. Многие интернет-агентства предлагают размещение контекстной рекламы, но для большинства – это побочная услуга, т.к. бюджеты на нее значительно ниже, чем бюджет на баннерную рекламу, и норма прибыли меньше. Поэтому за контекстной рекламой мы рекомендуем обращаться в те агентства, которые на этом специализируются – только они способны обеспечить высокое качество услуги. Предложениями агентства не надо пренебрегать – они действительно могут помочь сэкономить вам значительную часть рабочего времени и рекламного бюджета, но очень важно иметь доступ к рекламной кампании. Многие предоставляют его, и это гарантирует, что стоимость рекламы в интернете для вас не будет завышена. Только в этом случае вы можете быть уверены, что ваш рекламный бюджет совпадает с суммой, указанной в счете.
Продвижение сайта традиционно пользуется большим спросом, чем контекстная реклама. Продвижение или раскрутка сайта – это вывод его в первую десятку выдачи поисковых систем по запросам, имеющим отношение к деятельности компании. Это длительный процесс, и стоимость этого вида рекламы в интернете также зависит от уровня конкуренции. Продвижение сайта приносит прибыль только компаниям, которые эту услугу осуществляют, поисковые системы тут не зарабатывают ничего, а следовательно с такой рекламой борются. Таким образом, продвигать сайт эффективно, в ряде случаев может быть дешевле, чем размещать контекстную рекламу, но очень нестабильно. Лояльность пользователей к контекстной рекламе постоянно растет, а выдача поисковых систем все чаще содержит откровенный мусор, поэтому, с течением времени, этот способ рекламы в интернете утратит свою популярность.

Реклама в блогах и социальных сетях – довольно новый способ рекламы сайта в интернете. Это сложный, но эффективный вариант рекламы. Нюанс тут только один – зачастую к данному типу рекламы применима пословица «хочешь сделать хорошо – сделай сам». Реклама в действительно популярных блогах очень дорогая и подходит только крупным брендам и компаниям. Реклама в социальных сетях агентствами часто сводится к массовым рассылкам приглашений или предложений, что малоэффективно и на имидж компании работает скорее отрицательно. Такую рекламу в интернете мы рекомендуем осуществлять самостоятельно, и, при грамотном подходе, она принесет вам пользу.

Вирусный маркетинг – очень непростое размещение рекламы в интернете. Тщательно спланированное, системно осуществленное оно по карману крупным компаниям, но эта та реклама, которая окупится с лихвой.

С точки зрения стоимости рекламы в интернете самые доступные – это спам-рассылки. Тем не менее, прибегать к ним мы не советуем – раздражения они вызывают гораздо больше, чем та прибыль, которую могут принести.

Реклама в интернете необходима компаниям самого разного масштаба и профиля. Интернет, а не улица, не телевизор, не бесплатная газета и не радиостанция FM-диапазона, именно то место, где встречаются все (!) молодые и платежеспособные потребители. Это факт сегодняшнего и завтрашнего дня.

Преимущества рекламы в интернете для крупного бизнеса

- реклама сайта в интернете в данном случае обязательная имиджевая составляющая. Если Ваш сайт не найти в Яндексе – то лидерство на рынке будет поставлено под вопрос любым менеджером по закупкам. А Ваше имя, широко известное сегодня, завтра может остаться только в бизнес-словарях.

- бюджет, который нужно выделить на рекламу сайта, скорее всего, будет ничтожным на фоне общих рекламных и корпоративных затрат. А результат от него превысит все ожидания.

- именно крупный бизнес может позволить себе “полноту присутствия” в интернете: pr-акции, вирусный маркетинг, рекламу на ресурсах для прогрессивной и образованной молодежи и др. В данном случае продвижение и контекстная реклама сайта будут работать на Вашего сегодняшнего потребителя, все остальное – на завтрашнего.

Преимущества рекламы в интернете для среднего и малого бизнеса

- разместить рекламу в интернете может любой, даже начинающий, предприниматель. Есть тематики (и их немало), где бюджет контекстной рекламы составляет 12-15 000 руб. в месяц. И за эти деньги Вы можете привлечь на свой сайт 1000 потенциальных клиентов!

- реклама в интернете – очень гибкий инструмент. Именно она может помочь Вам потратить рекламный бюджет только на нужных Вам людей. Вплоть до того, что некоторые системы позволяют выбрать возраст и пол тех потенциальных покупателей, которых Вы хотели бы выбрать у себя на сайте.

- разместить рекламу в интернете сейчас – очень просто и недорого. Можете быть уверены, с каждым месяцем выход на этот рынок будет стоить Вам дороже. Внимательно наблюдая за компаниями, дающими контекстную рекламу, мы обнаружили огромный приток московских рекламодателей на рынок питерской рекламы в интернете с начала 2010 года. Кто-нибудь думает, что это тенденция к падению среднего бюджета?